撬动娱乐行业市场格局,虚拟偶像安菟或成人工智能时代最大IP

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粉丝经济是文化消费市场绕不开的话题,而随着传播技术的发展,以及次元文化的破壁,偶像的边界已不再局限于具有娱乐代表意义的人或者团体,多维度文化认知的相互渗透,也为虚拟偶像的生长提供了肥沃的土壤。

在业内人士看来,虚拟偶像数量激增的背后,不仅有近3亿的用户体量,还有万亿级的消费潜力待挖掘,特别是“90后”、“95后”,不仅是正在成长中的市场消费主力,也是二次元核心用户的来源。因此,六间房创始人刘岩顺势推出了能够与粉丝实时互动的虚拟偶像女团And2girls安菟。

 

撬动娱乐行业市场格局,虚拟偶像安菟或成人工智能时代最大IP

 

深耕PGC模式,打造头部IP

之前Star VC联合创始人任泉曾在某次活动中表示,“光靠脸成为偶像的时代已经过去,智能虚拟偶像时代即将到来。这个观点同样也被蜜枝科技的董事长刘岩所认同,因此刘岩在And2girls安菟诞生之际就表明,And2girls安菟不是虚拟艺人、不是虚拟网红、更不是虚拟明星,我们想要把And2girls安菟做成真正意义上的偶像,而偶像必定是最大的头部IP。

在刘岩看来,“渠道制胜”和“内容为王”的流量格局正在被“IP”这一新势力打破。而在虚拟偶像行业中如果不把IP考虑进去的话,那一切都是无稽之谈,没有创新那自然得不到粉丝的亲睐。说到创新力And2girls安菟显然在行业中独树一帜,因为And2girls安菟并没有走传统虚拟偶像的UGC模式,在UGC模式下,不像真人偶像会随着流行文化而迭代,虚拟歌手的音库和其他技术都是可以同步更新的。

如果有一天流行文化变了,只要有大量用户利用初音重新产出内容,重塑设定,让她重新流行,看起来也轻而易举。但这只是理想状态,从现实来看,UGC的模式似乎渐渐地不可持续期,就连同人文化氛围强烈的日本,优秀的P主近年来产出的作品也日益减少。作为歌姬,如果没有持续产出的高质量新歌,很难想象人气能维持多久。而反观And2girls安菟以PGC模式为主,避免了UGC模式同人气息浓重和好作品纯粹靠碰运气的缺陷,为市场提供真正高品质的原创内容。

 

撬动娱乐行业市场格局,虚拟偶像安菟或成人工智能时代最大IP

 

精益求精,技术加持为产品注入情感和温度

为了让And2girls安菟能够在虚拟偶像市场中别具一格,刘岩投入了3000万进行前期技术开发,研发出了一整套名为Virtual Andromeda的虚拟现实呈现技术,并且在这个技术上已经申请了7个专利。

在刘岩看来,And2girls安菟与之前传统的虚拟偶像有着本质的区别,传统虚拟偶像在舞台上的表现总是冷冰冰的,让人看后感觉一点情感和温度都没有。而And2girls安菟以增强现实和虚拟技术为基础,赋予虚拟偶像感情和温度,让虚拟偶像像真人一样和用户实时互动与交流是未来的方向。

 

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如今进过半年左右时间的发展,And2girls安菟已经成为了国内虚拟偶像领域的佼佼者,而在这个虚拟偶像领域中IP版权收费、周边产品发行制作和代言将是主要变现渠道,不过它们的幕后老板刘岩却坦言不着急变现。刘岩认为,先做好产品才是目前的首要任务,在这个基础上先把线下场景努力做好,只要能够成功占领了用户生活,那么钱就自然会来了。

刘岩的这种做法的确很让人称赞,之前很多做虚拟偶像领域的老板都是在变现这个问题上给难住了,其实归根结底还是产品和内容没有做到精益求精,而刘岩这种稳坐钓鱼台的做法或许在变现道路上会更加简单一些。

秉持着精品化的内容战略,以虚拟现实技术引领市场潮流,这样的安菟,也必将在虚拟偶像的娱乐市场带给我们更多的惊喜。

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